金鹰时时彩全天计划:东芝冰箱能否卷土重来-新闻发稿

作者:金鹰时时彩全天计划发布时间:2019年11月14日 15:12  【字号:      】

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【南极冰架或将坍塌】

北京商报记者发现☆△,此次东芝冰箱主要瞄准国内的高端市场∟〇〇,最高价格达25999元▽♂。根据奥维云网发布的监测数据显示♂,我国售价8000元以上的高端冰箱市场▽,国产品牌的销售占比已从2015年的18.7%上升至2019年的29.7%∟☆。同时π∵,外资、合资冰箱品牌在中国高端冰箱市场的占比则从2015年的29.8%一路下滑至2019年的19%┊?。“这恰恰是东芝冰箱在中国市场的新机会↑☆,那就是成为高端冰箱品牌的新选择♂。未来几年东芝冰箱将会保持着翻倍增长势头▽⊿,目标只有一个〇⊙,那就是中国冰箱市场合资品牌第一♂⊿。”王超说△〇。

2016年3月π〇,美的宣布以537亿日元(约合4.73亿美元)收购东芝所持白色家电业务80.1%股权♂∟♂,获得了东芝品牌40年全球授权♂□〇。此前□☆,美的曾表示?,将利用公司在全国的数千家专卖店网络和电商网站↑☆△,帮助东芝重新进入中国内地市场◇▽。

产业观察家许意强表示〇?,“本土品牌上涨、合资品牌下滑”背后⌒▽,除了外资合资品牌在冰箱核心技术上创新不足、产品迭代缓慢∴π,更为重要的是如今国产品牌崛起⌒♂,持续抢占外资品牌市场份额▽⊿∵。

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如西门子冰箱┊┊,经营战略调整失误?⊙↑,为了拼中国市场份额?▽♀,竟然打起了价格战?∵,低价虽然短时间抢占了市场☆△▽,但破坏了渠道体系中商家的信心;松下冰箱产品推新品速度过慢∵,营销模式陈旧□?∴,被国产品牌打压得无还手之力;三星、LG等韩国冰箱也在国产品牌崛起后全面失守♂,市场份额持续萎缩♂◇▽。

东芝冰箱中国区营销总经理♀〇,同时也身兼美的冰箱国内营销总经理的王超表示∵,东芝冰箱完全由独立的市场和销售团队运作⌒∴,在渠道推广上聚焦重点市场△△□,未来将全面进驻3C、TOP及地方核心卖场⌒,同时在核心城市的核心商圈建设超级体验店300家⊙⊿♂,打造500万元以上规模标杆店100家∴?┊,提升终端用户体验◇﹡∟。

针对市场现状♂∵↑,王超表示◇△⌒,近几年来∟,中国冰箱市场线上线下竞争加剧□∴,但很多外资合资冰箱品牌都没有把握住机会∴,导致销售全线下滑♂□〇。此外⊿⊙π,“90后”消费群体崛起◇﹡,他们对于合资品牌的认知度发生变化⌒◇∵。此外∵,区别于其他合资品牌的杀价乱价☆∴♀,东芝冰箱将坚持价格稳定?,确保高端品牌调性♂♂π,维护渠道商利益♀☆。

2015年退出中国内地市场后┊↑,沉寂已久的东芝白电近日宣布⊙?,以推出星级料理冰箱“芝味系列”新品为契机∟♂♂,要重启中国内地市场↑□⊙。

但东芝冰箱的复苏之路恐怕并非坦途♂。据奥维云网的监测显示▽♂▽,其国内的市场份额仅为0.24%﹡,销售排名第19名♀△。东芝冰箱相关负责人对北京商报记者表示□◇,东芝冰箱目前运作得比较多的是日本产品♂▽﹡,接下来要拓展中国的产品♂∟?。因此⊿?,未来将把产品线进一步拓宽〇▽,主要加强意式风冷三门、十字、法式、对开门的产品开发与布局◇□,到明年8月▽,东芝冰箱将有16款SKU阵容上市↑♂﹡。

目前对于东芝冰箱能否卷土重来⊙∵△,业内专家也观点不一┊♀。有关专家表示⊙π,目前冰箱市场竞争十分激烈⊿♂,东芝白电要想杀出重围∵,必须要从品牌和技术上取得突破﹡↑,并且要有独有的占位∵↑┊。产业观察家洪仕斌则认为?,东芝白电在国内还是有很好的美誉度的↑π□,如果能增加品牌投入?┊┊,找准核心技术路线⌒,定位好核心目标人群♂?,东芝冰箱重新崛起不是没有可能⊙⊿。

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